Uso del marco de trabajo de mensajes de salud persuasivos en una campaña de promoción de mamografías

Se usó el marco de trabajo de mensajes de salud persuasivos para guiar la creación de los mensajes y materiales que se usaron en la campaña piloto Mujeres Afroamericanas y Medios de Comunicación Masivos, que tenía el propósito de instar a las mujeres afroamericanas de bajos ingresos a hacerse mamografías de bajo costo o gratuitas a través del Programa Nacional de Detección Temprana del Cáncer de Mama y de Cuello Uterino de los CDC. El marco de trabajo sintetiza cómo crear campañas eficaces y persuasivas mediante la combinación de porciones de teorías exitosas acerca del comportamiento humano.

En el 2004, el estudio reclutó a 78 mujeres afroamericanas de 40 a 64 años en Savannah y Macon, Georgia, que reunían los requisitos para hacerse una mamografía a través del programa. Para reunir los requisitos para recibir servicios a través del programa las mujeres deben no tener seguro médico o tener un seguro que no cubra las pruebas de detección de cáncer de mama y de cuello de uterino, y los ingresos de la familia deben ser inferiores al 250% de la línea de pobreza según las pautas federales. Fueron excluidas las mujeres con antecedentes personales de cualquier tipo de cáncer al igual que las que tenían un pariente que participara en el estudio. Las respuestas de las participantes se usaron para crear los mensajes para la campaña.

Hallazgos clave

El marco de trabajo especifica los siguientes pasos:

1. Determinar la información sobre la amenaza y la eficacia (determinar lo que creen las audiencias, especificar la respuesta deseada y determinar los obstáculos para la acción deseada).
2. Crear un perfil de la audiencia deseada (evaluar la información cultural y ambiental de la audiencia e identificar las preferencias de esta respecto al canal, el mensaje y la fuente).
3. Elaborar mensajes persuasivos con la información reunida (crear mensajes compatibles con las creencias de la audiencia, reforzar las creencias existentes o presentar creencias nuevas), poner los mensajes a prueba y cambiarlos según sea necesario.